4 etapas simples para obter uma boa classificação do seu conteúdo no mecanismo de pesquisa

por Rodolfo Guimarães
4 etapas simples para obter uma boa classificação do seu conteúdo no mecanismo de pesquisa

Imagine que você criou um conteúdo realmente bom.

Você investiu 20 horas, fez muitas pesquisas e empacotou as descobertas muito bem. É uma pequena obra-prima. Tudo é perfeito. Ou seria quase tudo?

Com todo o esforço, você esqueceu uma coisa importante: a boa e velha otimização de mecanismos de pesquisa. Você já deve estar convencido de que o SEO desempenha um papel importante no marketing de entrada .

Todo profissional de marketing inbound deve ter algum espaço em seu coração para o SEO.

Portanto, vamos examinar novamente por que o SEO é importante e quais etapas você deve seguir para otimizar seu conteúdo para o mecanismo de pesquisa.

Por que o SEO é importante?

Diante disso, parece haver grandes diferenças. Mas se você olhar para SEO e inbound marketing de perspectivas diferentes, verá que eles se complementam perfeitamente:

Quando você pesquisa um tópico, você faz uma pesquisa de intuição ou de mercado (inbound). Mas você também deve considerar a boa e velha pesquisa de palavras-chave (SEO). Outras fontes também são boas para o consumidor (inbound), mas também existem links internos e externos (SEO) ao mesmo tempo. Depois de criado, seu conteúdo precisa ser promovido. A melhor maneira de fazer isso é por meio de influenciadores e posts de convidados (inbound), mas ao mesmo tempo você também obtém links externos (SEO). Por fim, dê uma olhada nos compartilhamentos e comentários e veja o desempenho do seu conteúdo (inbound). Mas os rankings do Search Engine também são um bom critério aqui (SEO).

Você vê, SEO e marketing de entrada são uma combinação perfeita. Onde o SEO é apenas uma peça do quebra-cabeça. O marketing de entrada sem SEO teria apenas metade da eficácia.

É por isso que você deve sempre criar conteúdo para as pessoas e depois adaptá-lo ao mecanismo de busca. E você faz isso com as quatro etapas a seguir.

1. Pesquisa

Pesquisa

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Quando você pensa em pesquisa de palavras-chave e no planejador de palavras – chave , pode pensar primeiro nas consultas de pesquisa e na competição. Figuras-chave puras.

Mas você deve dar um passo importante antes de pensar. Você deve sempre falar a língua de seu público-alvo. Descubra quais palavras seus clientes estão usando. Muitas vezes, públicos diferentes usam palavras diferentes para ideias ou conceitos idênticos.

Se você souber as palavras exatas do seu público-alvo, poderá dar uma olhada nas figuras-chave:

  • Consultas de pesquisa – aqui você pode ver quantas consultas existem para esta palavra-chave em um mês. Certifique-se de que há consultas de pesquisa suficientes. Uma diretriz aproximada é 1.000. Mas não enlouqueça, mesmo uma palavra-chave com 50 pesquisas pode ser interessante se você conseguir o público-alvo perfeito com ela.
  • Concorrência – aqui é onde a maioria das ferramentas mostra a concorrência no Ads para essa palavra-chave. Isso pode ser usado para determinar a competição nos resultados da pesquisa. Logicamente, o mais atraente são muitas consultas de pesquisa e pouca concorrência.
  • Tendências – As tendências também são um ponto muito interessante na fase de pesquisa. O Google Trends se baseia em dados úteis e pode mostrar a popularidade sazonal de uma palavra-chave ou geralmente mostrar se há uma tendência de alta ou de queda.

Eu mesmo faço uma rápida pesquisa de palavras-chave para cada ideia de conteúdo para ter uma impressão de quão popular o tópico é e como será difícil classificar com ele.

A pesquisa de palavras-chave também é uma ótima maneira de encontrar novas ideias sobre tópicos que são importantes para o seu público-alvo.

2. Otimização

Aqui, você deve ter certeza de que o Googlebot entende que seu conteúdo é sobre a palavra-chave desejada. O Googlebot é relativamente inteligente, mas você ainda precisa fornecer um pouco de contexto.

Você faz isso principalmente com a otimização OnPage clássica. Preste atenção aos seguintes pontos:

  • Tag de título – sua palavra-chave deve aparecer na tag de título. Melhor o mais próximo possível do início. Certifique-se também de que a tag de título não excede 75 caracteres.
  • Título H1 – sua palavra-chave deve aparecer no título H1.
  • URL – sua palavra-chave deve aparecer no URL. Em geral, seu URL deve ser o mais curto e descritivo possível. Certifique-se de que todo o seu URL não tenha mais de 90 caracteres.
  • Títulos H2 e H3 – Se for o caso, pode haver vantagens em ter sua palavra-chave nos títulos H2 e H3.
  • No texto real – dependendo da extensão do seu conteúdo, a palavra-chave deve aparecer cerca de duas vezes no texto real. Palavras relacionadas frequentemente usadas também podem ajudar aqui.
  • Pelo menos 1.000 palavras – Exceto para páginas de destino de conteúdo, sempre recomendamos escrever pelo menos 1.000 palavras . As correlações mostram repetidamente que o conteúdo mais longo tem uma classificação melhor.
  • Negrito ou Itálico – Se sua palavra-chave estiver formatada em negrito ou itálico, de preferência o mais próximo possível do início, pode haver vantagens.
  • Imagem, atributo alt e nome do arquivo – você deve ter pelo menos uma imagem que contenha a palavra-chave como um atributo alt e nome de arquivo.
  • Meta descrição – palavras-chave na meta descrição não são um fator de classificação , mas garantem taxas de cliques mais altas e, portanto, possivelmente classificações mais altas. Novamente, certifique-se de que sua meta descrição não exceda 160 caracteres.

Outro ponto importante nesta fase é a vinculação. Você ou outras pessoas certamente têm conteúdo em uso que funciona melhor em um tópico que você tocou. Isso ajuda o seu consumidor, mas também o mecanismo de busca. Portanto, certifique-se de ter pelo menos três links adicionais. Conosco, sempre há muitos mais. Ao adicionar links internos, tome cuidado para não exagerar no texto âncora. Sempre mantenha uma proporção de texto âncora saudável e natural.

3. Promoção

Promoção

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Agora, o verdadeiro trabalho está apenas começando. Em geral, você deve sempre promover ativamente seu conteúdo. Uma boa diretriz é 50/50. Portanto, se você gastou 50% do tempo criando, então gaste outros 50% em promoção.

O marketing interno é um jogo de longo prazo. É por isso que você também deve pensar a longo prazo e construir relacionamentos reais com influenciadores em sua indústria:

Se você conhece muitos influenciadores, pode sempre pedir a eles links, compartilhamentos ou postagens de convidados.

Portanto, faça uma grande lista de todos os influenciadores e comece a construir relacionamentos de forma lenta, mas estratégica.

Outro ponto importante é o link building. Nós já falamos sobre isso aqui e aqui . Você deve adquirir o hábito de pedir links regularmente. Você deve inseri-lo firmemente em seu fluxo de trabalho. Por exemplo, adquira o hábito de escrever para 10 operadores após cada publicação e pedir links.

Neste ponto também é interessante analisar a competição. Quais são os conteúdos já classificados que estão indo bem? O que você pode aprender com eles? Usando ferramentas como o Open Site Explorer do MOZ , você pode descobrir como é o perfil do link da concorrência e, com o tempo, tentar construir um perfil mais forte.

4. Rastreamento

Por último, mas não menos importante, você deve sempre ficar de olho em seus links externos e classificações. Afinal, você tem que saber o quão bem você se saiu e se precisa melhorar, certo?

Você pode usar os links externos, por exemplo B. também pode descobrir com o Open Site Explorer. Mas você tem que iniciar manualmente todas as vezes e a ferramenta também é limitada a algumas solicitações por dia. Para monitorar a classificação, você pode, por exemplo, B. Use o verificador de classificação . Mas mesmo aqui é um pouco complicado se você deseja descobrir a classificação atual de todo o seu conteúdo. Fica difícil, especialmente com um histórico de classificação.

Em geral, faz sentido criar conteúdo perene. Com o tempo, seus rankings devem melhorar lentamente por conta própria, porque você continua obtendo novos links e compartilhamentos de forma ativa e passiva.

O que são páginas de destino de conteúdo?

Antes de chegarmos ao final, uma última coisa. É tão pequeno e tão discreto que raramente é usado. Mas essa pequena coisa é a chave para uma boa classificação.

Se você encontrou uma palavra-chave de cauda longa (por exemplo, “como faço para comer uma banana”) com pouca concorrência durante a fase de pesquisa, basta criar conteúdo para ela. Mas se você encontrou uma palavra-chave short-tail (por exemplo, “banana”) com maior concorrência, você deve fazer o desvio por meio de uma página de destino de conteúdo.

As páginas de destino de conteúdo são principalmente páginas simples otimizadas para uma palavra-chave específica. Eles não geram seus benefícios diretamente, mas por meio de seu conteúdo adicional. São páginas centrais que geralmente unem um tópico. Então você pode encontrar z. Por exemplo, em nossas páginas de destino de conteúdo sobre o assunto de títulos, todo o conteúdo relacionado está disponível. Ele também se classifica muito bem para isso.

Em seguida, você vincula repetidamente a esta página de destino de conteúdo de fontes internas, mas também de fontes externas. Devido ao grande valor agregado do site, os influenciadores também gostam de compartilhá-lo e vinculá-lo. Dessa forma, você garante que pode classificar-se com palavras-chave lucrativas, mas altamente competitivas a longo prazo.

Conclusão

Você deve investir muito tempo na criação de conteúdo e sempre criar conteúdo que realmente agregue valor.

Mas, com todo o esforço, não se esqueça da boa e velha otimização de mecanismos de pesquisa. SEO e marketing de entrada são uma combinação perfeita. Só então você maximizará seus resultados e obterá uma estratégia de marketing eficaz.

Vamos resumir as etapas individuais novamente:

  1. Pesquisa – Encontre uma palavra-chave atraente que seja importante para o seu público-alvo.
  2. Otimização – coloque a palavra-chave em determinados lugares para dar contexto ao Googlebot.
  3. Linking – Estabelece outros links internos e externos que proporcionam ao consumidor ainda mais valor agregado.
  4. Influenciadores – Promova seu conteúdo com a ajuda de influenciadores, pedindo a eles um compartilhamento, link ou postagem de convidado.
  5. Competição – Analise o perfil do link da competição e veja se você pode construir um perfil melhor ao longo do tempo.
  6. Rastreamento – Fique de olho nos links externos e rankings, encontre conteúdo que precise ser melhorado e otimize-o.

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